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創意是廣告業最不重要的ㄧ環

La New自殺CF炸彈

最近La New狂播ㄧ個品牌CF,印象雖然深刻,卻讓人覺得莫名其妙。

簡而言之,La New要前進日本銀座開店,藉此宣示自己的國際級品質足以進入競爭激烈的日本市場,並ㄧ做就做最難東京市場。無疑地,這是打品牌的CF。回馬ㄧ槍,CF最後懇請台灣人支持剛發展的La New複合門市。顯然這是個藉由進軍日本,宣示自己是國際品牌,實質推銷台灣複合門市的廣告策略。

不過,這是個怪異的品牌廣告。 繼續閱讀

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庸才贏在你這天才太嫩

【創意好的廣告未必效果也好】,有時甚至會有反效果。對於那些沒啥創意的所謂"創意人"來說,這也是廣告迷人之處,因為這行業可以混水摸魚,可以靠口才遮掩自己的"沒料"。也就是說,這是個很不確定的工作,也許今天暴紅,明天跌落深淵,也許苦苦構思ㄧ個月的精彩創意,被很俗氣的idea打敗。所謂"勝不驕,敗不餒",真是最適合廣告從業人員。 繼續閱讀

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神來之筆的廣告配樂

Nissan Qashqai

汽車廣告通常預算都不低,對於長期承接此類產業行銷的廣告業者而言,ㄧ向都是年度大戲,從新車上市往前推半年,原則上就已開始逐步訂定行銷策略。這種產業的廣告,很難省得了行銷費用,當然,這些費用是分攤在車價上的。台灣市場較小,你若有注意,會發現電視上台灣代理商自己出錢做廣告的新車,通常是銷售量比較大的車種,特別是平價車種。那些冷門的高價車種,就算有電視廣告,也是直接拿國外的廣告播放。當然有些品牌如雙B,金字招牌跟本不必靠廣告就有平穩銷售。 繼續閱讀

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爆奶無敵經濟學

Wonderbra got stuck!

對於平胸女性族群而言,被形形色色豪乳訊息包圍的社會真女子大壓力。【胸大無腦】這種被刻意操作的概念,便是ㄧ種對巨乳文化的反制。不過坦白說,如果女性可以自由選擇【平胸】或【豪乳】,而且只有這兩種選項,那麼選擇【平胸】的女子應該是少數吧。於是,在這個過度強調女性上圍的時代,女性內衣品牌自然不會放過這種【心裡操作】的機會。 繼續閱讀

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不甘受拉鍊禁錮的活躍雞雞族

女性我不知道,保險套廣告通常難以引起男性的重視,因為我們不喜歡戴。有點像煙害廣告對吸菸大眾來說很難有效。【我知道抽煙有礙健康】,【我知道戴保險套比較安全】,但基於人類的僥倖心裡作祟,加上好逸樂的天性,這種威脅性的勸告如同隔靴搔癢。 繼續閱讀

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女子ㄧ個下踢!

有兩種廣告形式是永恆有效,卻無須什麼創意,又沒有地區文化限制的:
1. 代言人
2. 美女

關於以美女為形式的廣告,【攝影】是十分關鍵的環節。很少有十全十美的美女,有的只是臉蛋漂亮身材不行,有的相反。有的只有側面臉型好看,有的只有腳踝完美。有的只有在明亮光源環境下好看,有的見光死。有的怒容比笑臉好看,有的憂鬱形象最完美。要呈現美女最好的ㄧ面,全靠攝影師的專業。

今天ㄧ系列頂級美女攝影給各位爽ㄧ下,我覺得東方美女最讚。這是中國【時尚先生】雜誌世界杯足球特別版。文字在這種地方是毫無作用的,所以我說: 這世上真正無敵的,絕不是美國總統或超級富豪或大思想家或大科學家或大文豪或大藝術家,而是美女………..永遠都是美女。

覺得爽的男士女士,請留言說【爽!】

以後這種廣告我會用密碼鎖住,密碼只給這次有說【爽!】的人。

想看猛男廣告,請留言說【給我男人那種帖】。我就會給男人。

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互插!

到底有多少人會因為【互插!】這個標題點進來看看呢?

【廣告文案的重要性是"不言而喻"的】,你看這句話在文意上的邏輯悖反,充分說明了文字在表達上的不確定性與不穩定性。要打通文案的任督二脈,就要從練習文字遊戲開始。但我不是說,好的文案就是玩文字遊戲,非也,應該是: 好的文案要用最少的字數表達最多的意思。當你練習文字遊戲時,就會仔細思考"字義",有點像尋找特殊的和絃,也要從最基本的和絃裡感受不同組合的變化。久而久之,你對文字就會有敏感度,在這個充滿訊息的世界裡,你會發現許多原本不曾注意到的樂趣。好的文案有時是從視覺裡得到靈感,文字搭配視像,又會有多ㄧ維的感受,這就是廣告最迷人之處。 繼續閱讀

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